公众号选题这事到底有多重要？
之前听有人这么说过：一篇文章成功的80%都靠选题！
虽然不知道到底是不是占到80%，每个公众号都不一样，有的占到90%也说不定。但是有一点可以确认，选题非常重要。
但是~
选题难啊！
公众号要做什么内容，一直是运营者发愁的一件事。有建立自己素材库的还好，不然就是从早到晚的选题、选题、选题。
各种苦逼，又带点懵逼。
特别是新手或刚接手新公众号的人，很多不知道从哪入手，每天做一篇是一篇。阅读量高，挺好，非常Happy；阅读低，恩，明天继续吧~
怎么办呢？
之前给大家分享过一个“细分用户成长所需知识”的找选题方法，很多小伙伴反馈不错，说马上就做出了自己公众号完整的用户成长知识图谱，选题也有头绪了。
但是，也有很多朋友反馈不会啊，就是不会去细分选题，到底怎么办？
怎么办呢？
我来办咯，再给大家推荐一个好方法。
下面这个方法对于所有公众号基本都适用，而且会更简单，如果我没讲好，也还是建议你用好。
做选题，肯定是基于你公众号和用户人群定位来选，这个账号定位和人群定位的问题是一个老生常谈的话题。
就是一句话：提前确定你的公众号是帮“哪些用户” 在 “什么场景” 解决 “什么问题”的？
来，一句话告诉我，不要多，就一句话。
搞清楚这个定位问题了，我们就往下继续。
如果你不知道自己公众号应该做什么内容，又没什么更好方法，那你可以通过“内视”和“外窥”这两个方法来分析目标用户感兴趣的内容。
所谓“内视”，就是去分析自己账号过往效果表现好的内容及用户真正需求。
所谓“外窥”，就是去分析与自己目标用户相同或相似账号的内容方向。
这里我们逐一来说：
1. 内视：把自己看透
内视嘛，当然是朝自己看，把自己的过往了解得彻彻底底了，把自己看透，一旦做了马上就能做出改变。
这里主要分为2个点：
1.1 分析账号历史发文数据
我们可以统计自己公众号过往全部历史文章数据，比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据都可以统计进来。如下：
（右击，在新标签页中查看大图）
看见没，这都是自己账号过往的图文阅读数据，全都是宝藏，你用户的很多特征和喜爱都在里面了。
利用这些数据你可以：
筛选排序出阅读量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱看；
筛选排序出分享量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱分享；
筛选排序出收藏量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱收藏；
筛选排序出打开率最高的文章进行分析，看哪些选题方向打开效果最好；
……
分析完这些数据，就能够根据过往历史文章数据，总结出之前受欢迎的各种选题方向了。
然后，把这些结果做成详细表格，便于以后测试、优化并升级。
1.2 挖掘用户真正需求
有的时候，用户阅读数据不会告诉你一切。
因为历史阅读数据都是在体现你之前发过的选题方向，那没发过的呢？
这个就得“问”你的粉丝了，他们会告诉你很多答案。
怎么去“问”粉丝呢？
方法有很多：比如你可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型；比如可以发起征集活动，让用户留言；也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查；还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题等等。
当然，如果你有时间，我还是建议你能够一对一的跟核心粉丝们私聊一下，这样最能了解到他们的真实需求，也最能抓住一些小细节。
最后也同上，把你得到的这些用户感兴趣的选题方向也做成详细表格，便于后用。
好了，对于“内视”的方法就说到这，下面再来说说“外窥”。
2. 外窥：把别人看透
内视是把自己看透，而外推就是朝外面看，把重点对手了解得彻彻底底，也能马上就做出针对性改变。
简单点说，就是去找与自己目标用户重合度高的账号，然后看看这些账号在发什么内容，他们的哪些选题方向是比较受用户欢迎的。
当然了，这也不是乱找，想“外窥”得好也没那么容易，我们还事需要使使劲。
2.1 找到相关公众号
首先，你肯定是要找那些账号调性、目标人群尽量符合的公众号（行内和行外的都可以），这样才能保证可借鉴性及人群的精准性。
我们可以直接在新榜、爱微帮、西瓜助手、微指数等平台，去寻找大量相关的公众号，因为这些平台不仅有公众号分类，还有各种榜单，能够直接找号。
还可以先找到相关行业的爆文，然后通过这个目标用户感兴趣的文章一步步找到他们关注的公众号。
这些爆文也好找，上面那些平台都会有显示各个行业爆文，排名靠前文章均为阅读量10W+的爆文，你要找什么类别的就选择对应分类，然后选择和你账号比较匹配的爆文。
接着，复制爆文标题到搜狗微信搜索里面搜索一下，你就可以找到发布这个文章的所有公众号了，而这些号也是你的可能目标。
按照这个方法，找到一批账号后进行汇总，并制成表格。然后进入第2步。
2.2 筛选账号
磨刀不误砍材工，筛选账号这个步骤是必要的，也不是谁我们都要去“外窥”的。
我们要找到用户确实匹配，并且阅读量也不错，有一定粉丝基数，比较优质的一批账号。重点是选题清晰明确，最好形成栏目化了，方便借鉴。
你可以用微问、新榜、西瓜助手、清博等自媒体分析工具查看他们历史文章阅读量，并对这些公众号做简单观察，看看是否已经形成规范。
这样也就去掉了一些不达标的公众号，留下确定要借鉴的最相关公众号。
2.3 分析目标账号选题方向
有了一批目标账号后，要做的就是对这些目标账号进行内容选题分析，并长期观察。
了解它们都是在发什么内容，哪些选题方向的内容效果会比较好。并做好汇总统计。
当然，除了公众号，你也可以分析其他相似平台的内容选题方向，方法同上。
这样下来，我们就有很多选题方向了。
不过，想要做得更好，其实还没完。因为以上都是可能的选题方向，想要得出更精准的选题方向还需要进行验证。
3. 验证选题方向
作为公众号运营者，最基本的运营思维是要有的，包括前面每一步的表格统计，都是为了更好的运营出更大的效果。
我们不是直接找出一些可能的选题方向就完事了，还需要真正去验证和测试。测试究竟哪些选题方向是用户接受度最大，最喜欢看的。
就像在营销世界里，就有这么一句话：经过实战测试有效的广告就叫好广告。
广告的好与坏，只有通过与消费者真正接触后才能判断。
通过测试，你才能有调整广告策略、广告形式、广告内容，甚至营销策略的机会。不然，你毫无机会！
公众号选题也一样，测试是个好东西，它会给你非常多合理改进的机会，不然就是瞎猫碰死耗子，碰运气。
当然了，测试也需要有自己账号的规划，比如做一个《公众号选题测试推进表》.xls。
我们可以选定好需要测试的选题方向，然后制定测试时间、公众号推送位置、推送频率等等，根据公众号自行安排。
值得注意的是，一定要注意测试时间不能太短，不然测试样本太少，没有多少参考价值。
建议最少1周，关键选题方向可以1个月测试时间。
好了，就说到这。
还记得开头说的吗？选题非常重要，这个方法对于所有公众号基本都适用，如果我没讲好，也还是建议你用好。
另外，不止是对于公众号，其他新媒体平台也都适用。
希望能帮到你。
以上。
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木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），人人都是产品经理专栏作家。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。
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